花呗套现是怎么被发现的:B站董事长陈睿解读财报:我们用户增长的发动机是内容出圈

 2020-08-29    7  

花呗套现是怎么被发现的:原标题:B站董事长陈睿解读财报:我们用户增长的发动机是内容出圈雷帝网 乐天 8月28日报道哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,简称“B站”)昨日公布财报。财报显示,B站二季度营达26.2亿元,同比增长70%。B站第二季度社区月均活跃用户1.72亿,同比增长55%,日均活跃用户5100万,同比增长52%。B站月均付费用户数同比翻番达1290万。B站董事长陈睿随后在电话会议中对财报进行解读,陈睿说,用户增长是B站2020年最重要的工作,B站在用户增长方面也取得了不错成绩。“B站是内容吸引用户,社区留住用户。所以B站用户增长的发动机是内容出圈。”陈睿还谈及了直播业务的发展,称直播业务的两个关键条件:一个是主播的质量,一个是观众的质量。B站的主播质量和观众质量都有保障,非常有信心B站成为中国最适合视频创作者的一个平台,B站在未来也会成为国内主要的直播平台之一。以下是B站电话会议核心内容(雷帝网精编处理):提问:B站上半年保持了强劲增长趋势,想问一下2020年下半年,B站的用户策略重点是什么?如何平衡强劲的增长趋势和用户留存?陈睿:我们在2019年就曾经提出过,用户增长是B站2020年最重要的工作,我们今年也是这样去做的。从上半年来看,我们在用户增长方面取得了不错的成绩。新用户画像为20岁左右的年轻人。而且在用户增长方面,我们一如既往地先追求质量,再追求数字。从用户质量上来看,B站2020年二季度用户月均使用时长达到79分钟,日活用户达到5100万,月均互动数达到52亿次,用户日均视频播放量达到创记录的12亿次。这些数据都证明了在用户数量增长的同时,我们保持了高质量的留存。值得一提的是,2020年上半年,B站新增用户当季付费率是很高的。而且2017年到2019年,我们的付费率都在不断提高。在用户增长的同时,我们对于用户质量的是把握非常重视的。为什么我们有信心获得持续健康的用户增长?原因是我们一直在强调,B站是内容吸引用户,社区留住用户。所以B站用户增长的发动机是内容出圈。我一直不认可单纯靠买量获得用户。如果我们平台上没有吸引用户的内容,用户来了也会走。在内容扩张上,大家可以看到我们在过去一年应该是卓有成效的。正是因为内容扩张,我们获得了比之前面更宽的用户范围。B站本身是一个用户高留存,高粘度的平台。今年的用户规模增长很快,但并没有改变B站用户高留存,高粘度的属性。我想说下今年B站在用户增长方面的节奏。众所周知,因为Q1是疫情的特殊时期,我们加大了做用户的获取。第二季度随着疫情在国内慢慢结束,各行各业开始复工复产,我们是做好用户的留存和收入转化。并且我们在二季度开启了我们的品牌宣传和提升品牌认知的活动。接下来第三季度属于暑期,是旺季,我们既会加强用户获取,也会继续做品牌提升。我也想着重提一下,B站二季度的品牌宣传行动。从5月3日开始,B站完整策划了《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲,也完整地触达了我们想触达的各个年龄段的用户。我认为这个品牌宣传的活动,应该是今年第二季度中国互联网公司中最成功的品牌宣传。我觉得这个品牌活动也证明了B站不仅善于做年轻人小圈层的文化活动,也善于去做影响力较大的品牌推广。为什么我们要把品牌宣传作为B站重要的工作内容?是因为我们用户增长的原理是用内容吸引用户,再不断的扩张我们的内容品类。品牌宣传就是为了让更多人知道我们这里有他们喜欢的好内容,就是我们宣传的主题——你感兴趣的视频都在B站。提问:B站第二季度的游戏增长还是非常好,能否介绍这一块的进展?陈睿:我们现在游戏业务的规模也不小了,目前游戏业务是以发行为主,我们应该有超过30款独代游戏的储备,而且这个游戏也跟过去只有二次元游戏的情况也不同。我们从去年在单机游戏,在一些玩家型的游戏品类上,我们其实还是做了一些拓展。这些拓展从目前来看,每一步走的还是挺扎实、挺成功的。提问:B站在直播领域是怎么样的策略?陈睿:我一直说直播是B站生态的一部分,因为直播对于B站来说并不是意味着一个商业变现,本身也是优质的内容,能把我们UP主的粉丝更好地去激活,也是一个对于B站的UP主来说高效的商业化手段。所以大家应该注意到,在前几年看起来直播平台打得乒乒乓乓的情况下,B站的直播好像一直岁月静好,我们就像从自己的土地里长出花花草草一样,我们的UP 主在不断做直播。这和大家通常认为的,外面的直播平台是挺不一样的。我们直播内容的一个生态,是我们整个B站内容生态对应的一个关系。像大家喜欢看什么样的游戏视频,大家就喜欢看什么样的游戏直播,大家喜欢看比如说才艺类、生活类、娱乐类的视频,大家也会在B站看这方面的直播。而且往往来说,我们的UP和主播其实是一个人,在我们这里最受欢迎的主播就是UP主。对于直播业务的两个关键条件:一个是主播的质量,一个是观众的质量。对于我们来说,主播的质量和观众的质量我们都是有保障的,因为主播的质量大部分其实就是我们的UP主,观众的质量大部分本身就是我们平台的用户,他的留存率、活跃度是很高的。我有信心B站成为中国最适合视频创作者的一个平台,同样我认为,B站的直播也是基于这个生态,所以B站在未来也会成为国内主要的直播平台之一。———————————————雷帝触网由资深媒体人雷建平创办,若转载请写明来源。
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